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L’étude de marché documentaire consiste à récolter le maximum d’informations sur un marché. Elle sert de base à l’étude de terrain.
L’étude documentaire peut exploiter de nombreuses sources : primaires, secondaires, internes ou externes.
Son but est d’accéder à des informations fiables sur le marché pour en tirer des hypothèses. Elle permet ainsi de valider sa stratégie, de construire son offre, de se positionner…
Les grandes étapes d’une étude documentaire sont : la délimitation de l’étude, la recherche d’informations et le tri des informations récoltées.
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