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L’étude de marché qualitative est un élément incontournable de l'étude de marché de votre business plan.
Complémentaire de l'étude de marché quantitative, l’approche qualitative a pour but de mieux cerner les comportements et motivations d’achat de votre cible.
Elle passe par des entretiens individuels, des discussions de groupe ou encore l’observation de votre cible.
Pour effectuer une étude qualitative, vous devez définir vos objectifs, constituer un échantillon, préparer vos questions, interpréter les résultats et les présenter clairement.
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